假如青春是一种缺陷的话,那也是我们太快就会失去的缺陷。 ——洛威尔

变质的朋友圈营销

言冬 2014.11.22 爱吐槽 23 条评论 心情:

如今越来越多的人在朋友圈里开始发送自家产品的促销信息,因为朋友圈营销的门槛很低,供需关系容易维护,竞争压力也很小,几乎是完美的商业平台模式。朋友圈营销存在上述诸多好处,已经成为商家营销活动的一个重要方向。
虽然朋友圈营销好处多多,但是也得合理使用,要记住朋友圈是一个社交网络,主要用途是社交,不是商业平台,切记不要把原本简简单单的社交网络当成了商业平台来使用。尽管朋友圈的信息不会直接推送用户形成打扰,但也不能用刷屏的形式进行推广,如果朋友打开朋友圈想看看自己的好友都在干什么,结果被产品广告直接刷了屏,那时只有屏蔽拉黑,甚至删除不再联系。确实做朋友圈营销的话,建议每天发布的条数要控制在3条以内,时间段一定要岔开,让他们在看朋友圈的时候,偶尔会看到,然后吸引他们点进来看你的全部消息。

如今,朋友圈中刷屏最多的产品面膜,接下来是美甲、高仿奢侈品以及形形色色的女性用品。这些“产品”和微商们,像瘟疫一样生长着,侵扰着微信上原本温情脉脉的朋友圈。观察其核心架构和经营模式,其实并不复杂:多个微信号同时“营运”,编成功故事,自说自话(求代理、感隆恩)、各种炫耀(炫业绩、炫流水),各种晒图(晒对话截屏、晒产品美图、晒货源紧缺、晒代理打款、晒成功提车)等。在创造出一个个用面膜、A货和美甲之类雷同的产品堆砌起的“新生代偶像”后,接下来“代理商”们的收入自不用说,就连美甲师都可“月入5万”了。

上世纪90代末的那场风靡大江南北的“朋友圈营销”发展到后来,被拖上贼船的不只有曾经的“朋友”们,还有父兄、姐妹,甚至三代。对了,那时候还不叫“朋友圈营销”,叫“传销”。那种立足于传统社交网络和手段的销售模式,发展到后来被不法分子利用,干脆连产品也不卖了。

根据媒体调查,做朋友圈营销的绝大多数是“做面膜的”,而“做面膜的人里90%是发展代理的,不是直接销售”。“这些面膜基本上没有卖给消费者”,换句话说,“没有人因为使用而购买”。这意味着什么?意味着面膜这样的产品正在成为朋友圈营销的一个符号,一个传递“代理”的符号。而通过不限制层次的代理架构、高昂的代理加盟费、越过代理“直接发货”等等手段,这个本该链接厂家和消费者的符号正在分子和分母(上下级代理)之间被层层约掉。等到某天这个符号被彻底约除的时候,朋友圈营销的真面目便会昭然若揭,到那时,传统社交网络时代和互联网社交网络时代,这两代社交网络营销的模式就可以实现最终“对接”了,成为的新型的传销模式。

请有在准备参与朋友圈营销的朋友一定要辨认清楚朋友圈营销的本相再考虑参与!

23条回应:“变质的朋友圈营销”

  1. 逐渐学法说道:

    说的有道理啊。。

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大家都叫我言冬,其实呢,言冬并不叫言冬,言冬今年年方二十有余,且是生得一表人物,虽胜不得宋玉、潘安,也不在两人之下。咳咳,扯远了。。哈哈,大家叫我言冬就好了。o(∩_∩)o

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